据南华早报和 36 氪报道，短视频平台TikTok正在积极拓展海外本地生活（local life）业务，首站选择了东南亚地区。目前，泰国和印尼已进入测试阶段，部分用户有机会通过平台获得餐厅、酒店和机票等优惠券。
在泰国，一些 TikTok 账号已开始发布招募商家加入 “TTLS”（TikTok Local Services）的内容，称这是 “商家的全新机会”。与此同时，TikTok 的招聘页面上出现了多个与本地生活业务相关的职位空缺，工作地点包括新加坡、雅加达和曼谷，涵盖数据分析、经销商、产品经理和战略经理等岗位。
据知情人士透露，TikTok 早已计划在海外开展本地生活服务，但受限于当地供应链较难建立，一直处于搭建阶段。目前在印尼，TikTok 的本地生活业务仍处于内测阶段，只有部分用户能够看到相关的餐饮商家团购套餐。
然而，TikTok 在东南亚拓展本地生活业务面临着诸多挑战。由于该地区的交通和物流系统尚未成熟，连锁企业的扩张受到供应链限制，导致本地生活服务供给不够完善。此外，本地生活业务涉及大量用户的位置数据，比内容和电商更加紧密地与本土实体经济绑定，这可能引发监管风险，成为 TikTok 海外扩张的一大隐忧。
尽管面临挑战，TikTok 仍然看好东南亚市场的潜力。随着测试的推进，预计 TikTok 将逐步完善其本地生活服务体系，为用户提供更多元化的生活服务选择。业内人士认为，如果 TikTok 能够成功克服供应链和监管等问题，将有望在东南亚本地生活服务市场占据一席之地。
（综合报道）
